La Côte d’Ivoire affine sa stratégie de conquête du marché touristique allemand en misant sur l’authenticité, la durabilité et la qualité des prestations, plutôt que sur la seule promotion classique. Le jeudi 3 septembre 2026, au siège du conseil national du tourisme (CNT) à Abidjan.
Professionnels ivoiriens du secteur et représentants du bureau du tourisme et des loisirs de Berlin échangent sur les habitudes et exigences des voyageurs d’Outre-Rhin. Agences de voyages, guides, opérateurs touristiques et acteurs des loisirs se réunissent pour mieux cerner ce marché, parmi les plus gros consommateurs de tourisme international.
Daniel Andi Leal, directeur de cabinet au ministère du Tourisme et des Loisirs, ouvre les travaux et appelle les professionnels ivoiriens à s’inspirer du sérieux, de la rigueur et du professionnalisme du marché allemand. Selon lui, la confiance durable des visiteurs se gagne d’abord par une amélioration tangible de la qualité des prestations.
Le fil conducteur des échanges : la Côte d’Ivoire ne vend plus un simple séjour, mais des circuits immersifs, respectueux des populations, des territoires et de l’environnement. Les atouts identifiés sont nombreux : parcs nationaux de Taï et de la Comoé, patrimoine historique de Grand-Bassam, traditions du Nord, plages et gastronomie locale. Hanna Kleber, présidente du Kleber Group, insiste sur trois piliers désormais incontournables pour fidéliser les voyageurs et attirer les investisseurs : crédibilité, authenticité et durabilité.
Les voyageurs allemands dépensent plus de 24,7 milliards d’euros chaque année en déplacements internationaux, une manne que la Côte d’Ivoire veut mieux capter dans le cadre de la deuxième phase de sa stratégie « Sublime Côte d’Ivoire ». Cette offensive repose sur quatre leviers : qualité de l’offre, écotourisme, authenticité des expériences et préservation de la biodiversité. Pour les acteurs ivoiriens, le défi consiste désormais à transformer ces atouts en expériences touristiques cohérentes, accessibles et suffisamment attractives pour intégrer la destination ivoirienne dans les habitudes des voyageurs allemands.
Cette démarche s’inscrit dans une dynamique plus large : le gouvernement ivoirien ambitionne de faire du tourisme l’un des principaux leviers de croissance d’ici 2030, avec plus de 1 100 milliards de FCFA de recettes attendues en 2025, 6,7 millions de visiteurs et 675 000 emplois directs et indirects. La stratégie « Sublime Côte d’Ivoire » vise à positionner le pays comme une destination de référence en Afrique et un hub de loisirs en Afrique de l’ouest.
Parallèlement, Abidjan multiplie les offensives de charme sur d’autres marchés émergents, comme le Brésil, avec des fam trips et des partenariats aériens, ou l’Europe, via le prolongement du partenariat avec l’Olympique de Marseille jusqu’en 2029.
Pour convaincre les Allemands, la Côte d’Ivoire structure des circuits thématiques (nature, culture, gastronomie) répondant aux critères de durabilité et d’authenticité, forme et certifie les prestataires locaux aux standards attendus par ce marché exigeant, améliore l’accessibilité (vols directs, e-visa, informations pratiques) et la lisibilité de l’offre sur les plateformes de réservation européennes, et communique sur les engagements concrets en matière de préservation de la biodiversité et de bénéfices pour les communautés locales. La réussite de cette offensive fait de l’Allemagne un marché pilote pour d’autres destinations européennes, dans une logique de montée en gamme et de tourisme responsable.
Ortis. A