Qui regarde quoi ? À quel moment ? Sur quel support ? Ces questions, essentielles pour les médias, les annonceurs et les régulateurs, devraient bientôt trouver des réponses précises en Côte d’Ivoire. Le pays s’apprête à franchir une étape majeure dans la modernisation de son paysage audiovisuel avec le lancement de la phase pilote de son premier dispositif national permanent de mesure d’audience des médias audiovisuels.
Portée par la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) et mise en œuvre par Thinktank Media, l’initiative entre dans sa phase opérationnelle avec la formation des enquêteurs du 15 au 19 juin 2026. Les équipes seront ensuite déployées à partir du 22 juin dans six villes du pays : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou.
Cette opération marque un tournant pour le secteur audiovisuel ivoirien. Jusqu’ici, les acteurs des médias et de la publicité ne disposaient pas d’un outil national capable de mesurer de manière régulière et scientifique les habitudes de consommation des populations. Désormais, un système permanent permettra de suivre l’évolution des audiences de la télévision, de la radio et, à terme, des plateformes numériques.
Avant leur déploiement sur le terrain, les enquêteurs bénéficieront d’une formation intensive destinée à garantir la fiabilité des données collectées. Durant cinq jours, ils seront initiés aux techniques d’entretien, à la sélection des ménages, à l’utilisation des outils numériques de collecte ainsi qu’aux procédures de contrôle qualité. Une attention particulière sera accordée aux principes d’éthique, notamment la confidentialité des informations recueillies et le respect des populations interrogées.
La phase pilote constituera un test grandeur nature du dispositif. Elle permettra de vérifier l’efficacité des méthodes de collecte, la performance des outils technologiques utilisés et la qualité des données obtenues. Les résultats serviront à apporter, si nécessaire, les derniers ajustements avant le déploiement à plus grande échelle.
Au-delà de la production de statistiques, l’enjeu est stratégique. Les futures données permettront aux chaînes de télévision et aux stations de radio de mieux connaître leurs publics et d’adapter leurs contenus aux attentes des auditeurs et téléspectateurs. Les annonceurs disposeront, quant à eux, d’indicateurs fiables pour orienter leurs investissements publicitaires et mesurer plus efficacement les retombées de leurs campagnes.
L’outil devrait également renforcer l’attractivité du marché publicitaire ivoirien en offrant des données reconnues et partagées par l’ensemble des acteurs. Pour les pouvoirs publics, les chercheurs et les observateurs du secteur, il constituera une source précieuse d’informations sur les évolutions des usages médiatiques dans le pays.
À travers ce projet, la HACA entend renforcer la transparence et la professionnalisation du secteur audiovisuel national. Pour son président, René Bourgoin, cette initiative représente une avancée majeure qui rapproche la Côte d’Ivoire des standards internationaux en matière de connaissance des audiences et de régulation des médias.
La réussite de cette phase pilote dépendra également de la collaboration des populations qui seront sollicitées lors des enquêtes. Les ménages concernés sont invités à réserver un accueil favorable aux équipes dûment identifiées.
Avec ce premier dispositif national de mesure d’audience, la Côte d’Ivoire se donne les moyens de mieux comprendre les comportements médiatiques de ses citoyens et de construire un secteur audiovisuel plus performant, plus transparent et davantage adapté aux attentes du public.
Ortis. A ( Source HACA)