La Côte d’Ivoire part à la conquête des touristes brésiliens. Du 4 au 11 septembre 2026, journalistes, influenceurs, voyagistes et représentants institutionnels du Brésil sont attendus sur les terres ivoiriennes pour découvrir la destination et en devenir, à leur tour, les ambassadeurs.
Une opération de promotion qui intervient dans un contexte marqué par l’ouverture d’une nouvelle passerelle aérienne entre São Paulo, Luanda et Abidjan.
Après avoir renforcé sa visibilité sur plusieurs marchés internationaux, la Côte d’Ivoire élargit son offensive à l’Amérique latine. L’objectif est clair : faire connaître davantage la destination ivoirienne au public brésilien et, surtout, transformer l’intérêt pour l’Afrique de l’Ouest en véritables voyages.
Organisé par TAAG Linhas Aéreas de Angola, en partenariat avec le ministère du Tourisme et des Loisirs et son Bureau du Tourisme et des Loisirs au Brésil, ce voyage de familiarisation doit permettre aux participants de toucher du doigt les réalités de l’offre touristique ivoirienne.
Pendant cinq jours, les visiteurs brésiliens seront plongés dans plusieurs facettes du pays. Au programme : visites d’hôtels et d’infrastructures touristiques, rencontres avec les professionnels du secteur, découvertes culturelles, gastronomie, patrimoine et loisirs. Le circuit doit également donner à voir la diversité des paysages ivoiriens, du littoral aux lagunes, en passant par les zones forestières et les savanes.
Pour les autorités ivoiriennes, l’enjeu est de sortir d’une image parfois réduite à quelques clichés. La Côte d’Ivoire veut montrer qu’elle peut proposer bien davantage qu’un séjour balnéaire. Son patrimoine culturel, sa cuisine, ses villes, ses paysages et son potentiel événementiel constituent autant d’arguments pour attirer une nouvelle clientèle internationale.
Le choix du Brésil n’est pas anodin. Le pays sud-américain, peuplé de plus de 200 millions d’habitants, dispose d’un important marché touristique et entretient une forte proximité culturelle avec l’Afrique, notamment à travers l’histoire, la musique, la danse et les influences afro-descendantes. À cela s’ajoute une passion commune pour le football, un domaine dans lequel la Côte d’Ivoire bénéficie d’une visibilité particulière.
La nouvelle liaison São Paulo-Luanda-Abidjan constitue surtout un atout supplémentaire. Inaugurée le 4 avril 2026, elle offre une connexion directe entre le Brésil et la capitale économique ivoirienne, via Luanda. Pour les acteurs du tourisme, cette amélioration de l’accessibilité pourrait contribuer à lever l’un des principaux freins au développement des échanges touristiques entre les deux régions.
Mais le voyage ne s’arrête pas à la découverte des sites. Les journalistes et influenceurs brésiliens seront également appelés à raconter leur expérience auprès de leurs audiences. Leurs reportages, publications et contenus numériques pourraient ainsi contribuer à modifier la perception de la destination ivoirienne auprès des voyageurs brésiliens.
Les voyagistes, eux, auront une autre mission : évaluer concrètement les possibilités de proposer la Côte d’Ivoire dans leurs catalogues et circuits. Cette immersion doit donc servir de passerelle entre promotion institutionnelle et opportunités commerciales.
Selon Jennifer Flora Curcio, directrice du Bureau du Tourisme et des Loisirs de Rio de Janeiro, cette initiative résulte d’un travail préparatoire conduit avec différents acteurs ivoiriens, notamment le Conseil national du tourisme et les organisations professionnelles.
Le déplacement débutera le 4 septembre par un vol TAAG au départ de São Paulo à destination d’Abidjan via Luanda. Après leur séjour ivoirien, les participants feront étape à Luanda le 10 septembre avant de regagner São Paulo le 11 septembre.
À travers cette opération, la Côte d’Ivoire cherche donc moins à faire visiter le pays qu’à créer de nouveaux relais de promotion sur le marché brésilien. Dans cette stratégie, les médias, les influenceurs et les professionnels du voyage deviennent des intermédiaires essentiels entre la destination et les futurs touristes.
Reste désormais à transformer les images, les récits et les contacts noués pendant cette immersion en réservations, en circuits touristiques et en arrivées de visiteurs. C’est là que se jouera le véritable succès de cette offensive ivoirienne vers le Brésil.
Florence EDIE