La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) franchit une nouvelle étape dans la structuration du paysage médiatique ivoirien. L’institution de régulation a signé le vendredi 28 mars, à Abidjan, une convention de partenariat avec un opérateur spécialisé dans la mesure d’audience, marquant ainsi une volonté affirmée de professionnaliser davantage le secteur.
Lors de la cérémonie officielle, le président de la HACA, René Bourgoin, a souligné l’importance stratégique de cet accord, présenté comme un levier essentiel pour garantir la transparence et la crédibilité des données d’audience en Côte d’Ivoire. Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique de modernisation des outils de régulation, à l’heure où les usages médiatiques évoluent rapidement.
À travers ce nouveau bail, la Côte d’Ivoire fait le choix de valoriser l’expertise locale en matière de mesure d’audience. L’opérateur retenu, reconnu pour sa maîtrise du terrain et sa connaissance fine des habitudes des consommateurs ivoiriens, aura pour mission de produire des données fiables et régulières sur les performances des médias audiovisuels.
Pour Rytha Katou, actrice engagée du secteur, cette orientation constitue une avancée majeure pour l’écosystème médiatique, dans la mesure où elle permet de réduire la dépendance vis-à-vis des cabinets internationaux et d’adapter les outils de mesure aux réalités locales.
Au-delà de la signature, les enjeux de cette convention sont multiples. Il s’agit d’abord de fiabiliser les audiences en mettant à disposition des données crédibles et reconnues par l’ensemble des acteurs, qu’il s’agisse des médias, des annonceurs ou des agences. Ce partenariat vise également à renforcer la régulation en dotant la HACA d’indicateurs objectifs pour mieux encadrer le secteur.
Il permettra aussi d’attirer davantage d’investissements publicitaires, dans un contexte où la transparence des performances médiatiques constitue un critère déterminant pour les annonceurs. Par ailleurs, cette initiative contribue à structurer le marché en instaurant des standards communs et en favorisant une concurrence plus saine entre les médias.
Enfin, ce choix traduit une volonté claire de promouvoir l’expertise locale, en soutenant un acteur national capable de répondre aux exigences du marché tout en étant en phase avec les réalités ivoiriennes.
Dans un contexte de mutation rapide du paysage audiovisuel, marqué notamment par la montée en puissance du numérique et la diversification des supports, la mesure d’audience devient un enjeu central. Elle conditionne à la fois la viabilité économique des médias et leur capacité à proposer des contenus adaptés aux attentes du public.
Avec ce partenariat, la HACA entend poser les bases d’un système plus transparent, plus équitable et mieux adapté aux spécificités nationales.
Ce nouveau bail apparaît ainsi comme un signal fort en faveur d’une meilleure gouvernance du secteur audiovisuel en Côte d’Ivoire.
Amy N’DIAYE